Heineken Bawa Pengalaman Seru Menikmati Afterwork
Jakarta — Jam kerja memang selesai, tetapi bagi pekerja di kota besar, hari belum tentu langsung berakhir. Ada jeda sebelum pulang yang kini semakin sering dimanfaatkan untuk bertemu teman, mencari suasana baru, atau sekadar menikmati waktu tanpa terburu-buru mengejar kemacetan.
Kebiasaan afterwork itu coba diterjemahkan Heineken® lewat Afterwork by Heineken® MasterGlass, pengalaman yang memadukan aktivitas bersosialisasi dengan kesempatan mempelajari keterampilan baru.
Program tersebut resmi diperkenalkan di SKYE Rooftop Bar & Dining, Jakarta, pada 28 Agustus 2026, sebagai bagian dari kampanye global “The First Sip” yang berada di bawah platform “It Could Only Be Heineken®”.
Konsepnya cukup sederhana. Alih-alih menjadikan afterwork sekadar waktu untuk nongkrong, konsumen diajak mengisi jeda tersebut dengan pengalaman baru, salah satunya belajar teknik penyajian Heineken® melalui standar Star Serve dan praktik mendapatkan perfect pour.
“Di Indonesia, antisipasi itu bahkan bisa dimulai sebelum jam kerja benar-benar selesai. Melalui MasterGlass, kami ingin membawa semangat ini ke momen afterwork,” ujar Kahfi Arif, Marketing Manager Heineken®, PT Multi Bintang Indonesia Niaga.
Menurut Kahfi, pengalaman tersebut juga dirancang untuk membuka ruang pertemuan dan interaksi baru. Dengan begitu, afterwork bukan hanya soal minuman, tetapi juga kesempatan mencoba aktivitas berbeda dan menghabiskan waktu bersama sebelum melanjutkan perjalanan pulang.
Gagasan ini berkaitan dengan kampanye The First Sip, yang mengangkat sensasi menunggu tegukan pertama setelah hari yang panjang. Heineken® mengaitkannya dengan karakter minumannya yang disebut balanced, crisp, dan refreshing, yang dipertahankan melalui proses brewing dengan bahan berkualitas dan A-Yeast khas Heineken®.
Waktu selepas kantor diposisikan bukan sekadar “jam tunggu” sebelum pulang. Ada kesempatan untuk belajar, bertemu orang baru, dan menikmati momen yang selama ini mungkin terlewat di antara berakhirnya pekerjaan dan dimulainya perjalanan pulang.
Persoalan perjalanan pulang juga menjadi bagian dari konsep tersebut. Bersama Grab, Heineken® menghadirkan No Rush Hour, program yang ditujukan untuk memberikan kemudahan bagi konsumen menuju sejumlah venue yang berpartisipasi.
Afterwork by Heineken® MasterGlass berlangsung hingga Oktober 2026 di lebih dari 100 outlet di Jakarta, Surabaya, Medan, dan Bali.
