OREO BTS Edition Meluncur, Biskuit Ungu dan 13 Desain Khusus Siap Diburu ARMY
Jakarta – Kolaborasi antara brand makanan dan grup K-pop bukan lagi sekadar strategi pemasaran, melainkan bagian dari budaya pop global yang mampu menciptakan pengalaman baru bagi penggemar. Melihat tren tersebut, OREO resmi menggandeng BTS untuk meluncurkan Limited Edition OREO & BTS Cookies, yang kini dipastikan hadir di Indonesia.
Kolaborasi ini menjadi yang pertama bagi BTS bersama sebuah merek camilan berskala global. Produk tersebut akan dipasarkan di lebih dari 80 negara, termasuk Indonesia, sekaligus memperkuat tren kolaborasi antara industri makanan dan hiburan yang semakin diminati generasi muda.
Kolaborasi ini berbeda karena bukan hanya nama besar BTS, tetapi keterlibatan langsung ketujuh anggotanya dalam merancang produk. Mulai dari pemilihan rasa, desain biskuit, hingga konsep kampanye global dikembangkan bersama sebagai bentuk apresiasi terhadap para penggemar atau ARMY.
Mengusung cita rasa Hotteok Brown Sugar Pancake, biskuit edisi terbatas ini terinspirasi dari jajanan kaki lima khas Korea Selatan. Hotteok dipilih karena memiliki nilai nostalgia bagi para personel BTS sekaligus menjadi simbol budaya yang ingin mereka perkenalkan kepada penggemar di seluruh dunia.
Tak hanya menghadirkan rasa baru, OREO juga memperkenalkan biskuit berwarna ungu pertama dalam sejarahnya. Warna ungu dipilih sebagai simbol ikatan antara BTS dan ARMY yang selama ini identik dengan pesan “I Purple You”.
Ada 13 motif biskuit eksklusif yang dibuat langsung oleh BTS untuk merayakan 13 tahun perjalanan grup tersebut. Desainnya menampilkan nama setiap anggota, logo BTS, light stick resmi, hingga pesan tersembunyi yang bisa dikoleksi para penggemar.
Kemasan produk pun mengangkat nuansa pasar malam Korea Selatan dengan ilustrasi street food yang menjadi salah satu ikon budaya Negeri Ginseng. Konsep ini dirancang agar pengalaman menikmati biskuit terasa lebih dekat dengan suasana khas Korea.
Tidak berhenti pada produk fisik, OREO juga menghadirkan pengalaman digital melalui kampanye “love letter” global. Mulai 8 Juni 2026, penggemar dapat mengirim surat digital untuk BTS melalui QR Code pada kemasan maupun situs resmi OREO. Surat-surat tersebut akan menjadi bagian dari proyek untuk menciptakan “love letter” terbesar bagi BTS, sekaligus membuka kesempatan memperoleh hadiah eksklusif.
Marketing Director Mondelez Indonesia, Anggya Kumala, mengatakan musik telah berkembang menjadi ruang budaya yang menyatukan banyak orang melalui kreativitas dan rasa kebersamaan. Menurutnya, semangat tersebut sejalan dengan OREO yang ingin menghadirkan momen sederhana namun bermakna untuk dinikmati bersama.
Peluncuran ini juga memperlihatkan peran Indonesia dalam rantai pasok global. Produk Limited Edition OREO & BTS Cookies yang dipasarkan di Indonesia diproduksi di fasilitas Mondelez Indonesia di Cikarang, Jawa Barat. Pabrik bersertifikasi halal tersebut menjadi salah satu pusat produksi strategis perusahaan yang memasok produk ke lebih dari 40 negara.
