Rahasia Bedak Wardah Tetap Jadi Pilihan Utama Perempuan Indonesia
Jakarta, Trendsetter.id — Pasar kecantikan Indonesia sedang bergerak cepat, dan brand lokal menjadi bintang utamanya. Dengan nilai pasar beauty & personal care diperkirakan menembus USD 9,74 miliar (Rp155 triliun) pada 2025 menurut Statista, Indonesia kian mengokohkan diri sebagai salah satu pasar kecantikan terbesar di Asia Tenggara.
Di tengah panorama industri yang semakin kompetitif, Wardah kembali menegaskan dominasinya. Dengan omzet lebih dari Rp271 miliar pada Moving Annual Total (MAT) Juni 2025 dan penguasaan hampir 40% pangsa pasar Two Way Cake (TWC), Wardah memperlihatkan bahwa brand lokal tak hanya mampu bersaing, tetapi juga memimpin.
Tiga produk unggulan Colorfit Velvet Powder Foundation, Wardah Lightening Powder Foundation, dan Colorfit HD Blur Loose Powder menjadi kontributor terbesar performa penjualan Wardah. Semua ini memperkuat posisi Wardah sebagai brand yang benar-benar melekat di keseharian perempuan Indonesia.
Kepemimpinan Wardah bukan sekadar klaim. Berdasarkan NielsenIQ Retail Index Service, Wardah telah mempertahankan posisi sebagai merek bedak No.1 di Indonesia selama delapan tahun berturut-turut, dari 2017 hingga Juni 2025.
Tak hanya unggul di toko offline, performa Wardah juga solid di ranah digital. Laporan riset Compas yang dirilis Databoks Katadata mengungkap bahwa Wardah menjadi merek bedak terlaris di Shopee Indonesia pada kuartal II 2025, dengan kontribusi sekitar satu dari setiap sepuluh transaksi bedak di platform tersebut.
Pertumbuhan Wardah tak lepas dari perubahan pola konsumen. Belanja online meningkat, sementara self-care menjadi bagian penting keseharian. Konsumen kini mencari produk yang bukan hanya mempercantik, tetapi juga memiliki nilai, seperti kehalalan, keamanan bahan, dan keberlanjutan.
Tren ini sesuai laporan GoodStats Indonesia yang menyebutkan bahwa lima dari sepuluh merek bedak terlaris di Shopee adalah brand lokal, mencerminkan kebanggaan terhadap produk dalam negeri.
Sebagai pelopor halal beauty brand, Wardah terus menyesuaikan diri dengan tuntutan konsumen melalui formulasi alami, kemasan ramah lingkungan, hingga kampanye pemberdayaan seperti #ColorFitHer.
“Kami sangat berterima kasih atas kepercayaan konsumen Indonesia. Capaian ini memacu kami untuk terus berinovasi dan menghadirkan produk terbaik,” ujar Ulfah Hasanah, Deputy Head Brand Building Wardah Decorative Face Makeup.
Menurut Ulfah, kekuatan brand lokal ada pada pemahaman mendalam tentang kultur dan kebutuhan konsumen, serta kemampuan beradaptasi terhadap perubahan tren yang sangat cepat.
Dalam lanskap industri yang penuh pemain global, Wardah tetap relevan berkat kombinasi antara riset, teknologi, dan pemahaman terhadap aspirasi perempuan Indonesia mulai dari pemula make-up hingga beauty enthusiast.
Keberhasilan mempertahankan gelar bedak No.1 di Indonesia selama delapan tahun adalah bukti konsistensi Wardah di tengah persaingan produk kecantikan yang semakin padat. Prestasi ini diperkuat oleh posisinya sebagai merek bedak terlaris di e-commerce.
Dari laboratorium inovasi Paragon hingga komunitas pengguna yang aktif di media sosial, Wardah terus menjadikan kecantikan sebagai bentuk ekspresi diri yang positif, modern, dan bermakna.
Dengan pencapaian ini, Wardah bukan hanya sekadar produk kecantikan tetapi simbol kebanggaan akan kemampuan brand lokal dalam mendefinisikan kecantikan perempuan Indonesia masa kini.
